Dom > Izložba > Sadržaj

Oglašavanje na prikazivačkoj mreži, upišite koji obično sadrži tekst, tj. Kopirajte, logotipove, slike, karte lokacije itd

Apr 22, 2017

Prikazivanje oglašavanja

Prikazno oglašavanje oglašava na web stranicama. Sadrži mnogo različitih formata i sadrži stavke poput teksta, slika, bljeskalice, videozapisa i zvuka. [1] Glavna svrha oglašavanja na prikazivačkoj mreži jest pružanje općenitih oglasa i poruka robne marke posjetiteljima web mjesta. [2]

Prema eMarketeru , Facebook i Twitter će zauzeti 33% tržišnog udjela potrošnje prikaznih oglasa do 2017. godine. [3] Također, oglašavanje na stolnim računalima u prošloj je godini zamrlo kupnju oglasa za pretraživačku mrežu, a potrošnja za mobilne oglase u 2015. godini prenosi. [4]


Sadržaj

[ Sakrij ]


Povijest [ uredi ]

Od ranih devedesetih, pojavljivanje Interneta u potpunosti je promijenilo način na koji se ljudi odnose na oglase. Dok su cijene računala smanjene, online sadržaj postao je dostupan velikim dijelovima svjetske populacije. [5] Ova promjena je izmijenila način na koji su ljudi izloženi medijima i oglašavanju te je dovelo do stvaranja on-line kanala putem kojih oglasi mogu dosegnuti korisnike. [6]

Prva vrsta odnosa između web stranice i oglašavača bila je izravno, izravno partnerstvo. Ovaj model partnerstva podrazumijeva da oglašavač koji promovira proizvod ili uslugu plaća web stranicu (također poznat kao izdavač) izravno za određenu količinu pojavljivanja oglasa. Kako je vrijeme prolazilo, izdavači su počeli stvarati tisuće web stranica, što je dovelo milijune stranica s neprodanim oglasnim prostorom. To je potaknulo novi skup tvrtki pod nazivom Ad Networks . [7] Oglasna mreža djelovala je kao posrednik, kupuje neprodani oglasni prostor od više izdavača te ih pakira u publiku kako bi se oglašavačima prodala. Ovaj drugi val odnosa oglašavača i izdavača brzo je stekao popularnost jer je bio prikladan i koristan za kupce koji su se često našli plaćati nižoj cijeni, ali primaju poboljšane mogućnosti ciljanja putem oglasnih mreža.

Treći i najnoviji glavni razvoj koji je oblikovao ekosustav sustava oglašivača i izdavača počeo se pojavljivati krajem 2000. godine kada je došlo do širokog prihvaćanja tehnologije RTB (real-time ponuda) . Također se naziva programskim licitiranjem, RTB je omogućio tvrtkama koje predstavljaju kupce i prodavatelje da licitiraju po cijeni kako bi prikazale oglas korisniku svaki put kada se oglas zalijepi. Kada se stranica učita tijekom korisničkog posjeta, od oglašavača se pojavljuju tisuće licitacija za posluživanje oglasa tom korisniku, na temelju pojedinih algoritama tvrtke. Uz ovu najnoviju promjenu u industriji, sve više i više oglasa se prodaju na temelju jedne pojavljivanja, za razliku od nabave u skupnom iznosu.

Prvi online oglas [ uredi ]

Rođendan prvog bannera na World Wide Webu bio je 27. listopada 1994. Činio se na HotWired , prvi komercijalni web magazin. [8]

Usluga COCONET online imala je grafički online banner oglase koji počinju 1988. godine u San Diegu, Kalifornija.

PRODIGY usluga, pokrenuta i 1988. godine, imala je i banner oglase.

Važnost formata prikaznih oglasa [ uredi ]

Dva studenta "Amsterdam škole komunikacijskih istraživanja ASCor" pokrenuli su studije o reakcijama publike na različite formate prikaza na prikazivačkoj mreži. Posebno su uzeli u obzir dvije različite vrste formata (sponzorirani sadržaj i banner oglašavanje) kako bi se pokazalo da ljudi reagiraju i percipiraju formate na različite načine, pozitivni i negativni. [9] Iz tog razloga važno je odabrati pravi format jer će vam pomoći da izvučete najviše iz medija. Također je moguće dodati:

  • Video;

  • Oglasi obogaćenih medija (proširivi): flash datoteke koje se mogu proširiti kada korisnik interakcije pri prelasku miša (pristojan) ili automatsko pokretanje (nepolazno);

  • Slojevi: oglasi koji se prikazuju iznad sadržaja i koji se mogu ukloniti klikom na gumb za zatvaranje;

  • Međuprostorni oglasi: oglasi koji se prikazuju na web stranicama prije očekivanog sadržaja (prije nego se ciljna stranica prikaže na korisničkom zaslonu);

  • Sponzorstvo: uključujući logotip ili dodavanje robne marke za dizajn web stranice. To također može spadati pod nativno oglašavanje , što je oglas koji se može činiti poput uredničkog ili "in-feed", no oglašavač je stvarno platio. [10]

Kako bi lakše odabrao pravi oblik za vrstu oglasa, Interactive Advertising Bureau je osmislio portfelj standardne oglasne jedinice za prikazivačku mrežu, koji služi kao smjernica koju oglasi mogu pratiti. [11]

  • Okomiti pravokutnik: 240 x 400

  • Leaderboard za mobilne uređaje: 320 x 50

  • Natpis: 468 x 60

  • Leaderboard: 728 x 90

  • Kvadrat: 250 x 250

  • Mali kvadrat: 200 x 200

  • Veliki pravokutnik: 336 x 280

  • Inline pravokutnik: 300 x 250

  • Neboder: 120 x 600

  • Široki neboder: 160 x 600

  • Pola stranica: 300 x 600

  • Veliki leaderboard: 970x90

  • Veliki mobilni banner: 320 x 100

  • Billboard: 970 x 250

  • Portret: 300 x 1050





Tipični web banner veličine 468 × 60 piksela.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Tko radi iza prikaznih oglasa [ uredi ]

Odjel za račune [ uredi ]

Odjel za račune susreće se s klijentom kako bi definirali ciljeve kampanje i prevesti te ciljeve u kratku kreativnost koja će se proslijediti odjelu za kreativnost.

Odjel za kreativnost [ uredi ]

Uloga je oglasa dati oblik za oglas. Moraju pronaći ideju i najučinkovitiji način guranja kupca na kupnju proizvoda ili usluge. Imaginacija i inovacija potrebni su za razvoj i predstavljanje oglasa. [12]

Planer medija [ uredi ]

Ljudi moraju testirati na koji način korisnik doživljava sve informacije vizualizacije podataka. Zbog toga moraju proučiti reakciju korisnika na zvukove, sliku i pokret. Moraju biti svjesni svega što se digitalno konzumira, znati sve najnovije tehnologije i rješenja medija te pomoći svim ostalim odjelima da pronađu najbolji način za postizanje kampanje objekta.

Alati koje medijski planer koristi za kupnju prikaznog oglašavanja uključuju Google Adwords alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus , natjecanje, MOAT i alate za konkurentnu inteligenciju kao što su Adbeat i WhatRunsGdje.

Poslužitelj oglasa [ uredi ]

Poslužitelj oglasa pomaže u upravljanju oglasima na prikazivačkoj mreži. To je alat za oglašavanje (ad tech) koji, putem platforme, upravlja oglasima i njihovoj distribuciji. To je u osnovi usluga ili tehnologija za tvrtku koja vodi brigu o svim programima oglasne kampanje i primanjem oglasnih datoteka koje ih može dodijeliti na različitim web stranicama. [13] Poslužitelj oglasa je odgovoran za stvari kao što su datumi po kojima kampanja mora funkcionirati na web stranici; Brzina u kojoj se oglas širi i gdje (geografsko ciljanje mjesta, ciljanje jezika ...); Kontroliranje da korisnik ne nadgleda oglas ograničavanjem broja vizualizacija; Predlaganje oglasa o ciljanju prošlog ponašanja.

Postoje različite vrste poslužitelja oglasa. Postoji poslužitelj oglasa za izdavače koji im pomaže da pokrenu novi oglas na web stranici tako što navode najvišu cijenu oglasa na njemu i prate rast oglasa registrirajući koliko korisnika dosegla. Postoji poslužitelj oglasa za oglašavače koji im pomažu slanjem oglasa u obliku HTML kodova svakom izdavaču. Na taj način moguće je otvoriti oglas u svakom trenutku i u svakom trenutku napraviti promjene frekvencije, na primjer. Na kraju, postoji oglasni poslužitelj za oglasne mreže koji pruža informacije kao u kojoj mreži izdavač registrira prihod i koji je dnevni prihod.

Programski prikazni oglasi [ uredi ]

Programska ili ponuda u stvarnom vremenu (RTB) revolucionirala je način na koji oglašavanje na zaslonu kupuje i upravlja posljednjih godina. Umjesto da stavite rezervaciju za oglašavanje izravno na web stranicu, oglašavači će upravljati svojim aktivnostima putem tehnologijske platforme (Demand Side Platform) i licitirati za oglašavanje ljudima u stvarnom vremenu na više web mjesta na temelju kriterija ciljanja.

Ova je metoda oglašavanja brzo postala popularna jer omogućuje veću kontrolu za oglašavača (ili agenciju) i znači da mogu kontrolirati osobu koju oglašavaju, a ne samo web stranicu. Postao je prijetnja operatorima web stranica, a općenito troškovi oglašavanja na taj način manje su od stare metode i tako se smanji njihov mogući prihod.

Programski nije bez svojih nedostataka, međutim, kako bez odgovarajućih uprava za upravljanje mogu se pojaviti protiv neugodnih sadržaja ili neprikladnih vijesti. Ovaj je problem postao naslovna stranica vijesti u veljači 2017 [14] kada su oglašivači na Youtubeu pronađeni da se prikazuju na terorističkim grupama i lažnim web stranicama. Kao rezultat toga, veliki broj oglašivača zaustavio je sve svoje online oglašavanje sve dok nisu mogli poduzeti odgovarajuće mjere kako bi se to spriječilo ponovno.